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医院竞价员应该做些什么?

发布于:2016-06-21 23:12:59作者:[db:作者]来源:[db:出处]浏览:

    医院竞价员的工作岗位非常重要,有人说:竞价排名推广其实说白了就是出钱买排位,谁出的钱多谁就能排在第一位……其实说这句话的人对百度竞价理解的还不够透彻,百度新版的凤巢系统讲究关键词质量度及相关性,当然还有其他方面的因素,毕竟baidu公司不是公益性质的。个人建议医院竞价员应该合理的运用搜索引擎竞价排名平台为医院创造更多有效点击咨询产生预约到诊,这才是最重要的。
 

    那么,医院竞价员应该做些什么?首先我们需要了解医院竞价员的工作职责与思路,竞价员工作职责与思路一基础建设:
 
    调整规划百度帐号,设定百度单元、关键词、创意、网站着陆页面、关键词排位调价工作。百度竞价账户由推广计划、推广单元、关键词、创意等结合。在设定关键词推广排名的前提要规划好你的市场定位,如医院的性质是以什么为主的,针对主要病种治疗技术进行细分规划,一般按六大专科划分计划(病因 治疗 危害 医院 症状 价格),不通的关键词形成的转化率高低不同;其次,医院的品牌词,针对病种设定医院品牌词进行搜索市场分布;最后,最关键的是地域的规划分布,针对人民看病的习性一般都是附近就诊为主,同时不同地域关键词价格排位不同,因此在设定关键词时必须要结合你市场规划设定地域来做,避免造成浪费。
 
    关键词规划好后按推广计划→推广单元这样细分出来,每个竞价推广人员有这各自的设定喜好,但重要就是规划好推广计划→推广单元要清晰明了,避免你设定的关键词在哪个推广单元都不清楚。其次设定好总的每日推广费用,在按照每个推广计划进行规划费用,根据不同的搜索量与竞争不同,设定的费用必须不一样,避免有些推广单元中的关键词在不到预定的时间就下架搜索不到了。设定关键词价格费用后也就是否词了,针对与自身无相关的,如其它医院,其它区域没发到诊的,其它无法开展的治疗手术等进行否词。也是避免浪费点击。
 
    关键词的撰写与创意撰写,关键词的撰写主要目的是为了提升你的展现量,这样可以让你在搜索引擎中的市场比例,展现量约多你在搜索引擎中的市场比例也就越多,当然你所产生的消费也就越多,这时也要更好的监督控制好恶意、无效等点击,察觉建议用否词进行处理。其次创意撰写是提高你相应关键词中的质量度,同时提升你展现广告的信息。你的创意撰写越好你相应的关键词质量度都能到达3星,那么在一定程度上可以降低你的竞价投放成本,所以一个推广人员必须懂得如何撰写关键词与创意。

    除了这些,医院竞价在做账户规划前期应该做做市场调研,熟悉产品、技术、包装,结合自己的产品给医院一个合理的定位,然后再开始整理计划、单元、关键词等构思,在账户操作第一阶段应该是试探市场,第二阶段根据数据分析实际情况进行调整,第三阶段应该处于稳定阶段了。其实百度竞价的学问很大,远远不知识花钱买排名那么简单!医院竞价员应该做的事情太多了。。。。

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