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搜索引擎优化长短问题辨析

发布于:2016-06-21 23:17:35作者:[db:作者]来源:[db:出处]浏览:

   

搜索引擎优化长短问题辨析- -
                                       

"搜索引擎优化长短问题辨析"是网上营销新调查网络营销热点专题之一。对搜索引擎优化的重视,反应了网络营销应用的深入和普及,但由于对搜索引擎优化在认识上和操纵要领层面均存在必然的误区,将对网络营销的总体结果发生倒霉影响,也大概在选择搜索引擎优化处事商时陷入一些垃圾SEO所配置的陷阱。"搜索引擎优化长短问题辨析"在近期内对搜索引擎优化相关的部门问题举办阐明,这些问题包罗四个主要种别:关于搜索引擎优化认识、关于搜索引擎优化计策的实施、关于搜索引擎优化的要领,以及对搜索引擎优化的结果评价方面的长短问题。每个方面将涉及若干相关问题,估量这个专题所要接头的问题将高出50个,因此也可描写为"搜索引擎优化的50+个长短问题辨析"。



搜索引擎优化是网络营销的主要内容?
——搜索引擎优化的50+个长短问题辨析(01)
( 冯英健 2005-02-01)

??【摘要】:网上营销新调查的概念:搜索引擎优化只是网络营销事情的一小部门,并且并不必然对所有网站都能发生明明结果,尚有很多对企业策划计策越发重要的事情,网络营销人员不行因搜索引擎优化观念过热而忽视其他重要的网络营销事情。因为网络营销取得综合结果最大化需要的多种实实在在的网络营销手段,而不是追求观念和热点。


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??作为网站举办推广的有效要领之一,搜索引擎营销连年来受到遍及存眷,一些网站甚至将网站推广的全部但愿都拜托在搜索引擎优化(SEO)上。借助于搜索引擎的热风,从事搜索引擎优化也成为一些企业和小我私家牟取好处的方法之一。对搜索引擎优化的重视,反应了网络营销应用的深入和普及,不外与此同时,由于对搜索引擎优化在认识上和操纵要领层面均存在必然的误区,对网络营销的总体结果发生倒霉影响,也大概在选择搜索引擎优化处事商时陷入一些垃圾SEO所配置的陷阱,功效不只造成直接经济损失,也影响了企业形象。

??为了宣传和推广搜索引擎营销的正确认识和有效要领,网上营销新调查特开设专题"搜索引擎优化长短问题辨析",在近期内对搜索引擎优化相关的部门问题举办阐明,这些问题包罗三个主要种别:搜索引擎优化认识方面、搜索引擎优化要领方面,以及对搜索引擎结果评价方面的长短问题,每个方面将涉及若干相关问题,估量这个专题所要接头的问题将高出50个。

??本文是"搜索引擎优化的50+个长短问题辨析"系列文章的第一篇。
??问题种别:关于搜索引擎优化的一般认识
??问题辨析:搜索引擎优化是网络营销的主要内容?

??《网络营销基本与实践》(2002年1月第一版)将网络营销的八项根基职能作为网络营销理论基本之一,网络营销的职能除了说明网络营销的代价之外,也表白了网络营销事情的原则偏向和根基内容,因此可以说网络营销职能的提出才将网络营销的框架清晰化。此刻这一概念已经被网络营销实践规模所普遍承认,而且用于指导网络营销实践勾当。

??相识了网络营销职能的根基思想,也就不会提出"搜索引擎优化是网络营销的主要内容" 的问题了,因此,可以必定地说,将搜索引擎优化事情领略为网络营销的主要内容是错误的认识,长短常狭隘的概念。将搜索引擎优化提到了登峰造极的职位,这不只是对网络营销的误解,同时也是对搜索引擎优化自己的误解。由于部门从事搜索引擎优化处事的企业和小我私家出于好处目标,无限夸大搜索引擎优化的浸染,使得部门涉足网络营销不深的人员对搜索引擎优化的认识发生误区,这种状况长短常倒霉于正常开展网络营销的。

??网上营销新调核对此的领略是:网络营销的最终结果是网络营销各类职能的综合表示,不行能仅仅通过一种网络营销手段就实现网络营销的全部职能。详细到搜索引擎优化而言,只不外是搜索引擎营销要领的一种,其所大概发挥的浸染是有限的,主要对付网络品牌、网站推广、在线促销等职能具有必然的浸染,网络营销这些职能也并非完全以来搜索引擎优化来实现的,任何一种职能都有多种实现手段。

??本文并非否认搜索引擎优化对某些详细网站的推广代价,不外但愿明晰的一点是:搜索引擎优化只是网络营销事情的一小部门,并且并不必然对所有网站都能发生明明结果,尚有很多对企业策划计策越发重要的事情,网络营销人员不行因搜索引擎优化观念过热而忽视其他重要的网络营销事情。因为网络营销取得综合结果最大化需要的多种实实在在的网络营销手段,而不是追求观念和热点。
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搜索引擎优化是网站推广的主要要领?
——搜索引擎优化的50+个长短问题辨析(02)
( 冯英健 2005-02-02)

??【摘要】:尽量SEO对付网站推广具有重要代价,可是将搜索引擎优化视为网站推广的主要要领例有些单方面。网站推广要领很是繁多,搜索引擎优化也只是个中的常用要领之一,网络营销人员没有须要将全部但愿都拜托在搜索引擎优化方面。按照网络营销信息通报道理,通过多渠道宣布和通报信息,才气缔造尽大概多的被用户发明这些信息的时机。


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??本文是"搜索引擎优化的50+个长短问题辨析"系列文章的第2篇。
??问题种别:关于搜索引擎优化的一般认识
??问题辨析:搜索引擎优化是网站推广的主要要领?

??搜索引擎是网站推广的常用东西之一,操作搜索引擎的自然搜索举办网站推广是常用的要领之一,由于这种方法今朝仍然是免费的,因此受到很多中小网站的接待。通过网站优化设计等方法到达在搜索引擎自然检索中排名靠前——这就是所谓的搜索引擎优化(seo?)。尽量seo?对付网站推广具有重要代价,可是将搜索引擎优化视为网站推广的主要要领例有些单方面,因为尚有更多(也许越发有效)的网站推广要领。

??在《网络营销基本与实践》第一版中,作者曾归纳了网络营销的十种常用要领,这十种网络营销要领包罗网络告白、许可Email营销、网站资源相助、搜索引擎营销、病毒性营销要领等,这些常用的网络营销要领大多对付网站推广具有直接可能间接的浸染。在有关网站推广的内容中,除了搜索引擎营销营销要领之外,还先容了其他一些常用的网站要领,如互换链接、网站评比、网络社区、分类告白等。可见网站推广的要领许多,搜索引擎优化只是搜索引擎营销的形式之一(搜索引擎营销的其他形式包罗各类付费搜索引擎告白,如竞价排名、要害词告白、地点栏搜索等),但并不是网站推广的全部,并且对差异网站搜索引擎优化对网站推广结果的孝敬率也纷歧样,有些网站大概通过搜索引擎得到很高的会见量,但也有一些网站无法从搜索引擎搜索中得到。

??实际上,网站推广要领很是繁多,作者正在写作中的"网站推广120种实用要领"系列文章中,搜索引擎优化也只是个中的常用要领之一,网络营销人员没有须要将全部但愿都拜托在搜索引擎优化方面。同时,通过多种渠道举办网站推广是须要的,因为用户获取网站信息的方法并纷歧样,有些用户并不必然依赖搜索引擎来得到网站的信息,况且,纵然对付通过搜索引擎获取信息的用户,由于利用搜索引擎的习惯和方法差异,有些大概只操作某一个搜索引擎,有些用户则大概同时利用几个搜索引擎,而同一个网站在差异搜索引擎中的表示也是差异的,通过对某些搜索引擎的优化设计(今朝主要是针对google的优化)并不能担保得到尽大概大的会见量,因此在重视搜索引擎优化的同时,不该放弃其他网站推广要领。

??成立多种网络营销信息通报渠道的须要性,通过网络营销信息通报道理也可以获得进一步的说明:"网络营销信息通报方法多样化同时也抉择了网络营销信息通报渠道的多样化,差异渠道通报信息的方法有所区别",因此,"在信息流传渠道建树上,应采纳完整信息与部门信息通报相团结、主动性和被动性信息通报相团结的计策,通过多渠道宣布和通报信息,才气缔造尽大概多的被用户发明这些信息的时机。"

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搜索引擎优化是不合法的网络营销手段?
——搜索引擎优化的50+个长短问题辨析(03)
( 冯英健 2005-02-04)

??【摘要】:搜索引擎优化(SEO)此刻看来已经不怎么具有褒义了,这个中的原因自然是由于那些垃圾SEO在粉碎搜索引擎优化的名声。搜索引擎优化还没有成为让人无法接管的现实之前,我仍想为搜索引擎优化做一些辩护,不外这种辩解的气力是微不敷道的,并且没有任何可以本身义正辞严的感受。


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??本文是"网上营销新调查网络营销热点专题——搜索引擎优化的50+个长短问题辨析"系列文章的第3篇。
??问题种别:关于搜索引擎优化的一般认识
??问题辨析:搜索引擎优化是不合法的网络营销手段?

??搜索引擎优化(SEO)此刻看来已经不怎么具有褒义了,这个中的原因自然是由于那些垃圾SEO在粉碎搜索引擎优化的名声。正如作者在"鉴戒SEO垃圾对搜索引擎和搜索引擎营销的威胁"文中所担忧的:一些垃圾SEO会毁掉搜索引擎优化这一网络营销手段,正如垃圾邮件毁掉许可Email营销一样。因为从用户方面来说,难以区分什么是真正的搜索引擎优化,什么是搜索引擎垃圾,要改变这种状况,搜索引擎只要从技妙手段长举办处理惩罚即可到达发挥浸染,但正常的搜索引擎优化结果同样会受到影响。

??在现阶段,当搜索引擎优化还没有成为让人无法接管的现实之前,我仍想为搜索引擎优化做一些辩护:搜索引擎优化自己并不是不合法的网络营销手段,只不外是少数人操作搜索引擎排名的裂痕到达小我私家牟利的目标,制造垃圾信息,对用户形成了信息误导。可是我也深知这种辩解的气力是微不敷道的,并且没有任何可以本身义正辞严的感受,因为对付垃圾邮件,相关主管机构还可以出台明晰的界说,可以采纳相应的法子,尽量各类界说和法子并没有阻止垃圾邮件的泛滥,但至少可以让阻挡垃圾邮件者义正辞严,对付垃圾邮件可以像对过街老鼠一样人人喊"打"——纵然没有人真正脱手,但喊的声音大了,老鼠也许会受到惊吓而颤动。而对付垃圾SEO,至少在短期内难以有权威的表明,也未必会受到舆论太多的存眷,谁是公理的,谁是类型的,只是本身给本身壮胆,所以从这种意义上说,认为所有的SEO都应该阻挡也不为过。

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搜索引擎优化可觉得网站带来足够的会见量?
——搜索引擎优化的50+个长短问题辨析(04)
( 冯英健 2005-02-07)

??【摘要】:一般来说,通过单一的搜索引擎优化为网站带来的会见量老是有限的,搜索引擎优化不太大概为网站带来足够的会见量。按照作者把握的有限信息,搜索引擎为网站带来的会见量凡是在10%-60%之间,差异的网站对搜索引擎的依赖水平有较大不同,纵然同一个网站在差异时期搜索引擎对网站推广的重要性也不尽沟通。


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??本文是"网上营销新调查网络营销热点专题——搜索引擎优化长短问题辨析"系列文章的第4篇。
??问题种别:关于搜索引擎优化(SEO)的结果评价
??问题辨析:搜索引擎优化可觉得网站带来足够的会见量?

??搜索引擎营销是网络营销的要领之一,搜索引擎优化只是搜索引擎营销的一种形式,但并不是网络营销的全部内容,也不是网站推广的惟一要领,这在网上营销新调查网络营销热点专题-搜索引擎优化长短问题辨析中已经阐明过【搜索引擎优化是网络营销的主要内容(01)?、搜索引擎优化是网站推广的主要要领(02)?】。作者的概念是,搜索引擎优化不太大概为网站带来足够的会见量。

??关于搜索引擎对网站会见量的孝敬,今朝尚没有足够的数据,按照作者把握的有限信息,搜索引擎为网站带来的会见量凡是在10%-60%之间,差异的网站对搜索引擎的依赖水平有较大不同,纵然同一个网站在差异时期搜索引擎对网站推广的重要性也不尽沟通。

??按照互联网尝试室的一项观测数据【Chinalabs.com,20050206 】,以一家搜索引擎优化(SEO)机构Oneupweb的一个客户——汽车抛光东西公司Eastwood为例子,该公司五年前回收了搜索引擎优化处事,网上销售如今占总销售的44%,据预计,公司网站约有13%的会见量来自搜索引擎,12%的会见量来自网上的付费告白。网上营销新调查关于搜索引擎对网站推广孝敬率的问题仍在继承研究之中,估量在2005年上半年会连续得到更多的相关数据。

??实践履历表白,一般来说,通过单一的搜索引擎优化为网站带来的会见量老是有限的,这是因为并非每个用户都要通过搜索引擎来获取网站信息,并且不会全都依靠同一个搜索引擎来得到信息,纵然对付利用搜索引擎检索的用户来说,由于用户所利用要害词的分手性,以及多种要害词组合等形式,使得在有限的几个要害词检索功效中靠前并不能带来足够的网站会见量。

??这从一些从事网络营销处事网站的会见量环境就可以获得说明。有一个专业从事网络营销处事(尤其是搜索引擎优化)的企业网站,自己网站的搜索引擎优化设计做得相当好,操作多个网络营销处事相关的要害词检索时,在搜索功效中均排名靠前,个中大多照旧排名第一,可是该网站的会见量并不太高,并且在最近半年来一直呈下降趋势。这反应出一个事实:搜索引擎优化带来的结果是有限的,不该将网站推广的全部但愿拜托在搜索引擎优化方面。

??为了充实发挥搜索引擎优化的浸染,应该将搜索引擎优化要领与其他网络营销手段相团结,譬喻当拟定某个阶段的网站推广打算时,有须要将搜索引擎优化、要害词告白、网站资源相助、网络告白、网络品牌推广等多种手段团结举办,这样才气充实操作内部和外部网络营销资源,公道分派网络营销预算,从而担保网络营销综合结果最佳。

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搜索引擎优化的方针是提高网站的PR值吗?
——搜索引擎优化的50+个长短问题辨析(05)
( 冯英健 2005-02-12)

??【摘要】:将提高网站的PR值作为搜索引擎优化的方针是对搜索引擎优化的误解,因为纵然通过搜索引擎优化提高了PR值,但这项指标并不代表可觉得网站推广带来实际代价。对付依赖搜索引擎举办推广的网站来说,假如PR值的提高并没有增加搜索引擎的可见性,也就意味着难以通过搜索引擎优化提高网站的会见量。


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??本文是"网上营销新调查网络营销热点专题——搜索引擎优化长短问题辨析"系列文章的第5篇。
??问题种别:关于搜索引擎优(SEO)化的一般认识
??问题辨析:搜索引擎优化的方针是提高网站的PR值吗?

??PR值的全称是google PageRank,是google搜索排名算法中的一个组称部门,PR值的级别从1到10级,10级为满分,PR值越高说明该网页在google搜索排名中的职位越重要,也就是说,在其他条件沟通的环境下,PR值高的网站在google搜索功效的排名中有优先权。因此,网站的PR值被认为是搜索引擎优化(SEO)状况的评价指标之一。一般认为PR值高的网站搜索引擎优化程度也较量高,但实际上并不必然,固然PR值与搜索引擎优化程度之间简直存在必然的干系,不外将提高网站的PR值作为搜索引擎优化的方针是对搜索引擎优化的误解,因为纵然通过搜索引擎优化提高了PR值,但这项指标并不代表可觉得网站推广带来实际代价,况且一般的网站凡是也不容易做到等闲提高本身网站的PR值。

??实际上,搜索引擎优化的状况和PR值坎坷没有太大的干系,因为PR值的巨细与网站的局限、会见量和重要水平等有必然干系,一般来说对付大型网站、行业派别网站,以及被google选为新闻源的网站等,也就是被google认为是重要的网站,都具有较高的PR值,这些网站称为Authority site(权威网站),可能Hub site(集线器网站)【相关术语表明】,但这些网站自己在搜索引擎可见性方面并不必然就比PR值低的网站好(以google为例)。这种状况对付那些大型网站自己大概并没有什么影响,但对付很多依赖搜索引擎举办推广的网站来说,假如PR值的提高并没有增加搜索引擎的可见性,也就意味着难以通过搜索引擎优化提高网站的会见量,这种功效显然是无法接管的。

??在网上营销新调查"搜索引擎优化系列接头:google的PR值到底有多大代价"文中作者已经提出了对PR值的概念:"PR值的坎坷应该是包罗SEO在内的搜索引擎营销所发生的自然功效,而不该作为追求的方针"。作者认为,在拟定本身的搜索引擎营销方针时,没有须要过于在意本身网站PH值的坎坷,更没有须要将提高PR值作为搜索引擎优化计策追求的方针。此刻许多人已经认识到PR值对付一般网站推广的意义并不是很大,甚至有人认为网站的PR值说明不了任何问题,其实也没有须要完全否认其意义,对付网站PR值的浸染,在举办竞争者研究、网站链接计策拟定等方面,照旧有必然参考代价的。

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搜索引擎优化的方针是为了让网站首页在搜索功效中排名靠前?
——搜索引擎优化的50+个长短问题辨析(06)
( 冯英健 2005-02-15)

??【摘要】:网站首页得到搜索引擎好的排名只到达了搜索引擎优化的部门目标,是搜索引擎优化期望得到结果的表示之一,但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部结果。因此,"搜索引擎优化的方针是为了让网站首页在搜索功效中排名靠前"这种说法是禁绝确的。


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??本文是"网上营销新调查网络营销热点专题——搜索引擎优化长短问题辨析"系列文章的第6篇。
??问题种别:关于搜索引擎优(SEO)化的一般认识
??问题辨析:搜索引擎优化的方针是提高网站的PR值吗?

??在网上营销新调查网络营销热点专题之搜索引擎优化问题辨析系列文章第5篇中认为,提高网站的PR值并非搜索引擎优化(SEO)的方针,那么举办搜索引擎优化的方针是什么呢?假如一个网站颠末搜索引擎优化设计之后,通过几个设定的主要要害词在google举办检索,网站首页排名显著晋升,甚至排名在前几位,是不是就到达了搜索引擎优化的方针?这种说法听起来并非没有原理,不外这内里包括着一些似是而非的问题,许多SEO处事商正是操作这一认识的误区来向用户表白其搜索引擎优化结果。

??网上营销新调查()对此问题的概念是:网站首页得到搜索引擎好的排名只到达了搜索引擎优化的部门目标,是搜索引擎优化期望得到结果的表示之一,但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部结果。因此,"搜索引擎优化的方针是为了让网站首页在搜索功效中排名靠前"这种说法是禁绝确的,主要的认识错误表示在下列几个方面:

??首先,搜索引擎优化的方针是为了操作搜索引擎增加网站的会见量,假如网站不能通过搜索引擎得到更多的会见,纵然在某些要害词检索时排名靠前也是没有意义的;
??第二,在搜索功效中排名靠前并不必然能得到用户点击(也就意味着不能增加会见量),这是因为用户需要对大量检索功效举办判定,假如反馈的摘要信息不能引起用户的乐趣,就无法得到用户对搜索功效的点击。有关这方面问题的进一步接头请参考作者的"搜索引擎营销的方针条理及网站优化设计";
??第三,一个网站的首页凡是占整个网站会见量的比例并不高,作者通过ALEXA网站排名系统对部门网站各频道会见量数据的劈头相识发明,许多网站首页会见量凡是只有总会见量的5%阁下,因此假如仅仅是注重网站首页的搜索引擎优化,将失去许多被用户发明的时机。较量公道的要领是对每一个栏目、每一个内容网页都思量搜索引擎优化的要求,这样才气最大限度发挥搜索引擎推广的代价。

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