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百度竞价排名纠纷背后:谁绑架了谁

发布于:2016-06-21 23:17:28作者:[db:作者]来源:[db:出处]浏览:

  本报记者 侯继勇 郭建龙 北京报道

  “还不如不做竞价。”11月10日,全民医药网渠道部司理张国庆恼怒地向记者控告百度。他声称,全民医药网本年三月以来在百度的竞价排名上花了8.9万元,后只因网站改版临时调低了竞价价值就遭到百度的屏蔽,网站流量直线下降,从而使公司步上存亡线。

  10月31日,全民医药网向国度工商总局申请对百度举办反把持观测,要求处以百度1.7444亿元的罚款。该网站还暗示,将在11月可能12月初依据反把持法相关条文划定的权利来对百度提起民事抵偿诉讼。

  紧随其后,一个叫金德管业的公司又将百度告上法庭。来由是,在百度用要害词搜索“金德”,会呈现大量的“金德骗子”、“金德内幕”这样有损其公司形象的不实信息。

  事实上,自百度上市以来,有关竞价排名的纠纷和讼事一连不断地缠上了百度,“欺骗财”二字如影随形,令百度无法脱身。

  “李彦宏早就留意到了竞价排名的问题,这个问题不办理,百度在某一天就大概会溘然碰着大贫苦,这是他不想看到的。”一位百度员工说。

  一位知恋人士汇报记者,上市后这几年,李彦宏一直有一个压力:什么时候可以成立起新的获利支撑,放弃竞价排名可能改进这个产物。然而,放弃竞价排名就相当于放弃百度的获利支柱,它占了百度收入的90%多。

  据称,在三鹿奶粉事件后不久,有员工给李彦宏写信:竞价排名这种贸易模式故障媒体自由,应做改进。在百度的公司代价观中,包罗做认真任的企业国民,推崇开放自由的互联网精力。

  左边是贸易好处,右边是来自用户、媒体、企业主的压力,百度与李彦宏将做何决议?

  竞价排名之“罪”

  “我们认可百度是有用的,它可以或许抉择我们的流量。可是,它为了用那百分之二十的流量赚钱,竟然掐掉了我们省下百分之八十的流量!”张国庆说。

  据他先容,其网站从本年3月开始购置百度的竞价排名,也曾从中受益。 前几个月,网站的月平均流量都在8万以上,日平均约莫3000阁下。而与此同时,公司也支付了昂贵的用度,天天的竞价排名支出最高时达1700元。

  6月份,由于网站调解,临时不需要流量,全民医药网将竞价排名的用度由本来的3.8元每次点击调到了最低的0.55元每次点击。7月,网站的流量直线下降。经查询,百度收录的全民医药网的页面从8万多降到了只有4篇。

  张还汇报记者,6月之前,全民医药网天天3000的流量中,只有20%是通过竞价排名带来的,而80%都是由正常的搜索带来的。而7月10日,网站的日流量只剩下611。

  为此,全民医药网认为百度恶意屏蔽了其网站。

  “这样的工作太多了。”声称一直存眷“封站”事件的王富志汇报记者,早在2004年,其网站“蜻蜓空间”就遭到封杀。“一般都是这样的:你的网站做大了之后,假如可以或许在自然排名中靠前,百度就会给你打电话要求你做竞价排名,假如你不做,就会遭到封杀。”

  11月10日,百度对此颁发声明称,是否被搜索引擎收录与合理性无关,与搜索引擎的盈利模式无关。百度拒绝收录一些网页的独一原因是,收录这些信息不能为百度的用户提供精采的搜索体验。

  百度刚上市不久,媒体曾指责百度搜索功效有告白推介页面,即百度竞价排名,这影响了搜索体验。其时百度这种做法被称为涸泽而渔,终有一天会被网民丢弃。百度其时的表明是:作为一家贸易公司,追求合法贸易好处回报股东不应当受到指责。

  事实上,其时以李彦宏为首的百度高管就认识到,百度的将来是搜索处事,竞价排名作为受用户诟病的贸易模式必需做调解。但如何调解,其时尚无好的办理方案。而其时Google在中国策划不善,百度少有竞争敌手,用户少有选择,其改进搜索体验的压力并不大。

  本年9月份,三鹿奶粉的公关公司一份危机公关文件在网上泄露,该文件提到了对百度的危机公关,即用300万元调换百度删除负面新闻,让百度身陷道德危机。据知恋人士汇报记者,三鹿去找过百度,但百度连忙谢绝。但百度在三鹿事件中的难过是:什么也没有做,却仍挣脱不了被猜疑的贫苦。

  业内人士认为,颠末三鹿事件的教导,百度高管应该意识到,与其被动放弃竞价排名还不如主动放弃。被动放弃没有时间上缓冲,会带来庞大的震动,而主动放弃可以掌握厘革节拍。

  9月19日,正望咨询有限公司宣布了《2008年中国搜索引擎用户、市场观测陈诉》。陈诉显示:百度在京、沪、穗三都市的市场份额略有下跌。这是百度首次市场份额下跌,竞争敌手Google的市场份额则上升。正望咨询总裁吕伯望认为,百度市场份额下降与竞价排名损害用户体验有关。

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